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项目

时尚潮流 UGG OZLANA 品牌设计

客户

Amzen International Pty Ltd

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工作内容

Mywish BrandOZLANA UGG 提供全年的品牌推广服务,包括品牌提升设计、品牌大片拍摄、网站搭建、社交网络营销内容服务、产品的包装和宣传样册设计、以及品牌的海报创意设计。通过对品牌的培养和把控,根据不断推陈出新的设计主题,配合时尚拍摄和图文并茂的微信推广,打造出 OZLANA UGG 经典奢华,时尚和与众不同的品牌形象。

背景

OZLANA UGG 是澳洲羊毛质地的高端皮毛一体雪地靴品牌,纯手工制造,采用高标准化的技术,不断传递出新的设计风格,超越经典的羊毛皮靴。随着 UGG 在中国受到热烈追捧,澳洲本地品牌的对市场的争夺日益白热化。新晋品牌的加入,使用了全新的品牌推广手段,后来居上,抢占了相当的市场份额。

问题

作为一个十多年的经典品牌,如何让 OZLANA UGG 脱离老旧的品牌印象,从产品品牌转换提升为时尚品牌,突出重围,从而在 UGG 品类中占有一席之地?

解决方案

有历史的品牌,如何焕发时尚新生命?

品牌形象提升 – 重新规划设计品牌用品,力求以强烈单纯的品牌形象,不断强化品牌形象,提升品牌附加价值,确保在品类市场上有强烈的品牌印象。

品牌核心印象再造 – 以代代相传的时尚为核心概念,强调历史感与传承,以有底蕴的时尚品牌形象,拍摄品牌大片,全新推向市场。实现全新品牌印象落地,产品到品牌的华丽转身。

社交媒体传播 – 融入互联网社交平台思维,拉紧与核心客群的兴趣互动。从默默无闻的品牌到话题的制造者,提升社交网络的内容吸引度和曝光度,占据目标消费群体的心里

渠道创新 – 通过从传统的澳洲特产店的零售渠道,拓展到自有大型仓储店铺的建设,再到与澳洲著名轻奢侈品牌零售店的战略合作。通过渠道创新,提供给消费群体全新购物体验,以及提升品牌的价值感。

品牌大片拍摄

紧紧围绕“代代相传的手艺,最有传承的时尚”的核心概念,Mywish Brand 团队倾力打造了全套时尚大片。深沉的影调,带着浓浓的手工艺人的情结,淡淡的人文味道,是对时尚的最好诠释。

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社交媒体内容营销

通过赞助明星演唱会等手段,创建有价值的新闻事件,通过微信和微博、脸书来吸引关注,形成品牌的病毒性营销内容。通过用户自发传播,扩大品牌影响面。同时,在深度分析时尚流行趋势,预设消费者使用场景,产品使用维护知识等等方面,在社交媒体推出大量优质内容,增加关注度,加深记忆度,提高忠诚度。

品牌形象海报设计

进驻澳洲著名轻奢侈品牌零售店 Reebonz 的海报设计,用美人鱼的形象传达出产品的设计灵感。

包装设计

网站设计

Mywish Brand 充分考虑现代 Ugg 靴时尚的代名词,网站提供了用户友好的线上购物体验,同时为不同的雪地靴系列和主题活动拍摄了多组作品作为页面插图,包括定制的宣传视频,更添时尚气质。

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视频制作